È l’insieme delle attività di ottimizzazione che si mettono in  atto sulle pagine di un sito. Comprende sia l’ottimizzazione del codice HTML e della struttura del sito sia quella dei contenuti e delle immagini. Inoltre, dal momento che il posizionamento del sito dipende anche da fattori come la velocità di caricamento delle pagine e l’anzianità del dominio, la SEO on-page deve tenere in considerazione anche questi parametri. 

La parte più importante della SEO, però, sono i contenuti: il SEO copywriting è perciò un’attività fondamentale per l’ottimizzazione del sito.